2025年2月12日，錦江國際集團(tuán)宣布與全球領(lǐng)先的媒體和娛樂集團(tuán)華納兄弟探索集團(tuán)全球體驗(yàn)事業(yè)部簽署合資框架協(xié)議，共同開發(fā)華納兄弟（上海）制片廠之旅——“哈利·波特”的誕生，這也是哈利·波特制片廠之旅在中國首次落地。該項(xiàng)目總投資約28億元人民幣，將于2027年下半年開門迎客，預(yù)計(jì)年接待游客量200萬人次。目前，合資協(xié)議與項(xiàng)目啟動(dòng)仍處于監(jiān)管審批階段。
將增加中國元素新場景
哈利·波特制片廠之旅（上海）預(yù)計(jì)占地面積53000平方米，規(guī)劃室內(nèi)區(qū)域及外場區(qū)域，將帶領(lǐng)游客開啟一場精彩絕倫的電影幕后探秘。
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游客不僅能探索由“哈利·波特”電影創(chuàng)作者們精心刻畫的標(biāo)志性場景，觀賞電影中使用的原汁原味的服裝與道具，還可通過新奇有趣的互動(dòng)裝置體驗(yàn)電影中的場景，參觀全程約需半天時(shí)間。此外，該項(xiàng)目將提供主題餐飲、周邊產(chǎn)品銷售等配套服務(wù)，入口處還將精心籌備景觀公園。
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哈利·波特制片廠之旅（上海）是中國第一個(gè)、全球第三個(gè)同類項(xiàng)目。從英國倫敦和日本東京已建成開放的兩大哈利·波特制片廠之旅項(xiàng)目來看，霍格沃茨的特快列車、魔法學(xué)校師生每天打卡的大廳、鄧布利多校長室、魔藥課教室自動(dòng)攪拌的藥罐等電影中的標(biāo)志性場景還原度極高，游客還可與懸空的飛天掃帚等道具互動(dòng)。有參觀過倫敦項(xiàng)目的中國游客稱，該項(xiàng)目的沉浸感達(dá)到“讓哈迷駐足尖叫的程度”。目前，倫敦和東京的哈利·波特制片廠之旅項(xiàng)目成人價(jià)格折合人民幣分別約455元和300元。
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落戶上海的哈利·波特制片廠之旅與倫敦和東京的同類項(xiàng)目相比會有哪些不同？上海錦江樂園有限公司董事長鄭蓓透露，盡管哈利·波特制片廠之旅是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目，但其落戶不同國家和地區(qū)后通常都會有與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合的一些新場景。此次落戶中國，加入中國元素的相關(guān)場景也在預(yù)期中?？紤]到中國游客對數(shù)字技術(shù)等的偏好，上海的哈利·波特制片廠之旅項(xiàng)目還將增加更多基于數(shù)字技術(shù)的互動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。未來該項(xiàng)目將采取全預(yù)約制參觀，從參觀日期到時(shí)間段均需提前預(yù)約。
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預(yù)計(jì)年接待200萬人次
作為上海第一家大型專業(yè)游樂園，錦江樂園曾是上海人休閑娛樂的美好記憶和知名旅游品牌。隨著城市發(fā)展變遷和大批新的主題樂園項(xiàng)目涌現(xiàn)，運(yùn)營40年的錦江樂園的設(shè)施設(shè)備已無法滿足市場的新需求。為此，錦江國際集團(tuán)依托文旅全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，近年來積極謀劃上海錦江樂園升級改造。今年1月26日，錦江樂園已暫停開放，預(yù)計(jì)將于2027年完成升級改造工作并重新迎客。
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鄭蓓透露，從2023年11月開始與華納方面接觸到項(xiàng)目簽署框架協(xié)議，哈利·波特制片廠之旅（上海）確定入駐錦江樂園僅用時(shí)一年左右?？紤]到上海項(xiàng)目輻射的長三角1億人口，以及哈利·波特電影和小說在中國擁有的龐大粉絲群，華納方面之前已將中國納入項(xiàng)目選址重點(diǎn)區(qū)域。
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此次上海錦江樂園的改造升級，涵蓋哈利·波特制片廠之旅（上海）的開發(fā)、與之配套的景觀公園的建設(shè)以及摩天輪的更新重建，在引入國際知名IP的同時(shí)將強(qiáng)力激活錦江樂園的品牌價(jià)值，將令其成為國內(nèi)游玩體驗(yàn)項(xiàng)目中的新爆款和上海文旅新亮點(diǎn)，并吸引全國乃至全世界影迷和粉絲到訪上海。屆時(shí)，樂園經(jīng)典項(xiàng)目上海大轉(zhuǎn)盤摩天輪也將煥新亮相，繼續(xù)承載一代又一代上海人的美好記憶。
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對此次哈利·波特制片廠之旅（上海）官宣落戶，中國主題公園研究院院長林煥杰認(rèn)為，這對上海來說是一個(gè)大手筆的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目?！捌湟皇琼?xiàng)目名稱響亮、定位清晰，從品牌影響力和內(nèi)容展示上來說很有優(yōu)勢，對‘哈迷’有直接影響力?！绷譄ń苷f，大阪環(huán)球影城等主題公園中的哈利·波特園區(qū)只是其中的一部分，很難作為一個(gè)單獨(dú)的品牌去推廣。
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其二，作為影視類觀光項(xiàng)目，哈利·波特制片廠之旅（上海）與上海既有的迪士尼樂園、樂高樂園、小豬佩奇戶外主題樂園等國際IP形成優(yōu)勢互補(bǔ)，和上海歡樂谷、上海海昌海洋公園等也沒有重合度?！按笈鷩H國內(nèi)知名主題樂園及影視IP的聚集，將助推上海逐步發(fā)展成為全球家庭旅游休閑的優(yōu)質(zhì)目的地?！绷譄ń鼙硎?，哈利·波特制片廠之旅（上海）項(xiàng)目正式開放后，不僅將滿足中國“哈迷”近距離體驗(yàn)?zāi)Хㄊ澜绲脑竿?，把更多相關(guān)消費(fèi)留在中國，也有望吸引來自韓國、東南亞地區(qū)的游客來滬打卡消費(fèi)，進(jìn)一步促進(jìn)入境游市場的發(fā)展。
