近日，浙江召開全省文化和旅游深度融合發(fā)展動員部署會。會上簽署了10個10億元以上重大文旅項(xiàng)目，永嘉ROCKTOWN楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目成功簽約。這是此次溫州唯一一個簽約的重大文旅項(xiàng)目，計劃總投資12億元。
ROCKTOWN楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地項(xiàng)目選址巖頭鎮(zhèn)、楓林鎮(zhèn)，項(xiàng)目圍繞打造楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地旅游目的地的核心目標(biāo)，快速構(gòu)建以音樂為主題的特色文娛體系。
建設(shè)內(nèi)容包括ROCKTOWN音樂產(chǎn)業(yè)綜合體，新鄉(xiāng)村音樂產(chǎn)業(yè)中心、楠溪江（獅子巖）音樂人家，星巢音樂公社，百心百匠、楠溪江畔美食街區(qū)、ROCKTOWN音樂公園，ROCKTOWN楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地展示館，ROCKTOWN產(chǎn)業(yè)中心、麗水古街文娛生活目的地等。
據(jù)了解，今年永嘉將堅持政府主導(dǎo)、市場運(yùn)作，加快楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)國際化進(jìn)程，以原創(chuàng)為核心，凸顯傳統(tǒng)文化元素，吸引國內(nèi)外音樂名家，把楠溪江ROCKTOWN音樂節(jié)打造成為國際知名音樂節(jié)。同時，著力提升楠溪江四大音樂節(jié)品牌，積極引進(jìn)國際性、全國性頂級賽事活動落地楠溪江。
近年，楠溪江的引流和文化旅游輸出，除了流淌的“山水詩的故鄉(xiāng)”，還離不開音樂的撬動。音樂與文旅的不斷融合，令楠溪江一再“出圈”。2023年春節(jié)，楠溪江以141.3萬人次客流，繼2022年春節(jié)之后再次拿下客流熱力指數(shù)全國第一。
從2017年至2020年，連續(xù)舉辦了4屆的楠溪江跨年音樂會，令無數(shù)年輕人為之著迷，從全國的四面八方不斷涌入楠溪江。他們中的許多人在音樂之外，也意外關(guān)注到了當(dāng)?shù)氐拿谰?，進(jìn)而也開始為楠溪江著迷。
然而，僅有一個大型跨年音樂會，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠撬動楠溪江的旅游。2020年夏天，亞洲青年藝術(shù)機(jī)構(gòu)COART在楠溪江灘地音樂公園打造了國內(nèi)首個COART麋鹿星球營地，同時開啟了“夜游楠溪”項(xiàng)目：火舞、美食、樂隊(duì)……讓仲夏夜的楠溪江，也成了年輕人的休閑聚集地。如今，每年夏季都登場的“夜游楠溪”已成為溫州夜游的品牌項(xiàng)目。
2020年9月，曉峰音樂公社開始聯(lián)合楠溪江打造ROCKTOWN星巢秘境。ROCKTOWN的品牌打造，從此開始。隨著升級版“星巢秘境”落地簽約，從2021年開始，楠溪江與南京怒放青春文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司連續(xù)合作5年，每年在灘地音樂公園舉辦星巢音樂節(jié)和楠溪江獨(dú)屬的ROCKTOWN音樂節(jié)。
2022年，楠溪江的宋文化與音樂，在以陶公洞為核心的小楠溪畔交融出了全新的風(fēng)景線。當(dāng)?shù)亟ǔ傻乃雾嵨幕痉稁б浴熬劈S線”為主線，涵蓋了楠溪若舍、“花開”麥餅、楠溪花開民宿等網(wǎng)紅業(yè)態(tài)，同時，音樂再一次成為主題。比如沿線上的福地音樂集市，經(jīng)去年4月底推出后，持續(xù)受到游客熱捧。在入夜的音樂酒吧里，喝著咖啡聽著音樂，感受溪畔清涼的風(fēng)，無疑是游人體驗(yàn)楠溪江休閑夜生活的一個新去處。
而在ROCKTOWN楠溪江音樂產(chǎn)業(yè)基地的核心區(qū)麗水街和獅子巖音樂人家街區(qū)，眼下還有更多音旅融合的業(yè)態(tài)在分布。文旅領(lǐng)域的新業(yè)態(tài)、新場景，已經(jīng)成為打開文旅行業(yè)流量進(jìn)場的新入口，把廣大游客特別是年輕人吸引過來，用“大流量”打開“大市場”。
去年8月，楠溪江與怒放青春公司簽署EPCO合作協(xié)議，按照“生活藝術(shù)化、文藝生活化”的運(yùn)營理念，統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)運(yùn)營麗水街，打造集美食、文創(chuàng)、休閑娛樂為一體的綜合街區(qū)，并采用“店坊一體”形式，形成流動式公共藝術(shù)空間。
